连接广告大数据 谷歌将可获取用户实体店消费数据

2017-05-26 02:50:00来源:海外网
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海外网洛杉矶5月25日电 据CNBC报道,谷歌运行着世界上最大、利润最丰厚的互联网广告网站,但是大部分的广告收入仍来源于电视。最近,谷歌搜索希望将在线广告投放与实体购买数据联系在一起来改变这一现状。 谷歌通过与大数据公司合作,将可获得全美信用卡和借记卡约70%的交易数据。

谷歌和其他在线广告客户面临缺少在线广告和实体购买之间的数据联系的问题。假设用户登录了谷歌帐户并选择共享浏览数据,谷歌便可以使用这些工具来跟踪用户的在线购买记录。然而现在,当用户在实体店消费时,通过安卓支付系统,谷歌依据消费地点便可判断出用户购买了什么样的产品。 谷歌希望通过这个技术计算出网络广告对离线实体消费的影响。这一举动可以刺激各大公司增加在线广告的投入,对谷歌来讲则是一笔可观的收入。

来自实体商家的这些新的数据帮助谷歌实现了将用户在网上看到的广告作用和实际消费联系在一起。例如,如果用户在搜索新的相机时单击了广告,但没有购买,那么广告客户会认为广告无效。但是,如果用户去广告商的实体店购买了产品,广告就是有效的。

谷歌表示,通过将用户个人信息转换为字符串来把信息匿名化,来识别广告跟踪中的用户的数据。 谷歌和第三方均无法将该数据与真实人士联系起来。

谷歌也提供隐私工具来保护用户免受数据被收集和跟踪的影响。当用户登陆谷歌账号后,通过谷歌信息中心,用户可以关闭广告个性化设置,并使活动控制来阻止谷歌从搜索和位置等收集数据。然而,如果关闭这些功能,许多谷歌的其他服务也将受到影响。(李亚珂)

责编:关皓

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